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故宫淘宝口红宫斗 口红也有宫斗?【娱乐世界注册】

时间:2018-12-13 1:47:34  作者:世爵娱乐  来源:www.47529.net  查看:3  评论:0
内容摘要:【故宫淘宝口红宫斗 口红也有宫斗?】近日,因为一支口红,两家不同的故宫文创店铺“杠”上了。被视为“庶长子”的故宫淘宝与“嫡次子”故宫博物院文化创意馆间就谁是“原创”,谁是“...
【故宫淘宝口红宫斗 口红也有宫斗?】近日,因为一支口红,两家不同的故宫文创店铺“杠”上了。被视为“庶长子”的故宫淘宝与“嫡次子”故宫博物院文化创意馆间就谁是“原创”,谁是“正宗”,争斗不已。

  

口红引发檴娱乐世界宫斗

 

  12月9日,“故宫博物院文化创意馆”(以下简称故宫文创馆)微信公众号推出了6款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品,并采用3D打印,纹理细腻。

  故宫文创首次跨界做彩妆,瞬间刷屏朋友圈,虽然有人吐槽外观设计神似某大牌口红,但一天不到,微店里的热门色号就售罄了。

  谁知,反转马上来了。

  这天晚上,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

  “故宫文创馆”哪肯示弱,隔天下午,正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红,还附上11月故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图,口红出镜,隔空回应“非官方”的质疑。

  昨天上午10点,“故宫淘宝”也如期赴约,一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。不到半天,最热单品“仙鹤口红”销量已破万。

  这套口红同样有六支,外观设计上,区别于前者的方管,而是用了圆管,统一玄黑色打底,配上了银色、金色的仙鹤、花鸟图案。

  女人的口红色号已经够复杂了,这样一来大家更是一头雾水:“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还较劲了?

  其实,故宫旗下的文创支线确实有点多,看得人一脸懵。钱报记者就把“后宫”理了理。

  除了“故宫文创馆”、“故宫淘宝”这干架的两家外,还有一家“故宫博物院文创旗舰店”(以下简称故宫文创旗舰店)也不能落下,这是一家天猫官方旗舰店。

  三家分别是三个不同的主体,运营主体不同,所属部门也不同,主攻的商品也有区别。

  顶着一个正经“宫”字头像的“故宫文创馆”,归属于故宫博物院的一个部门“经营管理处”,负责的是组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作。点进它的微店,不仅有“故宫美妆”,还有“宫廷茶器”、“宫廷配饰”等一些比较贵重典雅的纪念品,如丝巾、如意、钱包、雨伞等,售价在几百到上千元不等,口红已经算是最便宜的周边了。

  天猫上的“故宫文创旗舰店”则属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。它家周边除了更大气精致的手账、围巾、杯子等日用品外,还负责《紫禁城》、《故宫日历》的出版,再如与飞猪旅游合作,出售电子门票等等,这些是“故宫淘宝”所没有的。

  那么顶着Q版宫廷娃娃头像的“故宫淘宝”呢?其实,我们熟知的很多爆款都出自它,比如“感觉自己萌萌哒”的雍正系列。可以说,故宫卖萌、搞笑、接地气的形象,很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

  而它的“身世”有点复杂:“故宫淘宝”是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营,由故宫文化服务中心(以下简称“文服”)授权开发文创产品的一家淘宝店,而“文服”是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。“故宫娃娃”,以及我们熟悉的手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件,整体风格偏软萌逗趣。

  而且“故宫淘宝”是淘宝认证的企业店铺,开店很早,2008年就入驻了,“故宫文创旗舰店”则要到2016年才入驻天猫。

  总结一下,三位都是皇帝儿子——“经管”的文创属于高级礼品定制,出版社的文创文化气息浓重,“文服”的文创活泼跳脱。有网友套用了宫斗剧的话术,可能你更好理解一点:“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。

  而打架的这两家,“故宫淘宝”主攻“贱软萌”,“故宫文创旗舰店”主攻“高大上”,各凭本事吸引不同需求的消费者,本来相安无事,这次因为都撞上了彩妆,才“杠”了起来。

  据统计,截至2017年底,故宫博物院文创产品种类过万,只去年一年,就为故宫带来15亿元收入。

  博物馆利用权威藏品与研究,开发文创衍生品赢利,反哺博物馆的运营,这在国际上已是惯例。只不过,在国内,博物馆文创还是一片蓝海,“故宫淘宝”是走得比较远的。今年,《上新了·故宫》还没播完,《国家宝藏》第二季又安排上了。故宫IP+文创,不仅在综艺节目里频频亮相,在现实生活中也深获消费者的喜爱。这次的官方之争,其实也包含着大众对博物馆文创的诸多期待。

  故宫淘宝口红宫斗,也是实实在在地让吃瓜群众们看了一场大戏。故宫系列的周边自推出以来一向受到很多消费者欢迎,但许多人却傻傻分不清楚“故宫淘宝”和“故宫文创”的区别。

  12月9日,有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”(简称为故宫文创)公众号,发布了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,文中称,故宫首款彩妆“故宫口红”诞生,并推出6种色号,开放购买。六款颜色分别为:碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红,外包装是从后妃的服饰与绣品上汲取元素,售价为199元一支。

  根据阿里方面提供的数据,这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支,其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。一天不到,很多热门色号就已售罄。

  12月9日晚上,“故宫淘宝”发微博称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见”,疑似在和前者划清界限。

  12月11日,故宫淘宝如期推出自己的彩妆阵营,8款彩妆产品包括眼影、腮红、口红。

  故宫淘宝出的是两款外包装不同的“彩妆家族”,一个是“故宫仙鹤系列”,一个是“故宫螺钿系列”。前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图,内管尾部装饰有透明祥云;后者外管绘有花鸟图、黑银相间,内管尾部也装饰有透明祥云。

  “故宫淘宝”和“故宫文创”,如此相似,难道是一真一假?实际上,“故宫淘宝”和“故宫文创”两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上,都为官方店铺。

  不过,工商资料显示,“故宫淘宝”的微博运营主体是“北京故宫文化服务中心”,由故宫博物院100%出资成立;淘宝运营主体是“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”,2008年入驻淘宝,该公司由自然人投资控股,企业业务里有一块为开发故宫文创产品。

  而故宫文创官方旗舰店成立于2016年,经营主体是北京故宫文化传播有限公司,出资人是故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

  两者的开店时间也不同,“故宫淘宝”2008年就已经入驻,而“故宫文创”则要到2016年。

  这两者这次的彩妆“撞车”事件被网友们形象地称之为“宫斗”,还有娱乐世界平台网友戏称“故宫淘宝是庶出的长子,故宫文创是嫡出的次子”。

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